DESAFIO
O Uncle Joe's é uma hamburgueria delivery de Florianópolis criada em 2011, sendo pioneira no segmento. Já bastante conhecida e com planos de expansão, os proprietários buscavam estabelecer um novo posicionamento com um enfoque mais cool e contemporâneo. A ideia era se distanciar da possível interpretação de fast-food industrial da identidade visual antiga e reafirmar a autenticidade de seus lanches e da personalidade da marca.
CHALLENGE
Uncle Joe's is a Florianópolis-based burger delivery established in 2011, being a pioneer in the "real meat" burgers segment in the city. Being already well known and with expansion plans in mind, the owners sought to establish a new brand positioning with a cooler and more contemporary approach. The idea was to move away from the possible interpretation of "fast-food industry" in the former visual identity and to reaffirm the authenticity of their burgers and brand personality.
ESTRATÉGIA DE MARCA
Numa época de gourmetização geral, nossa estratégia baseou-se em descolar o aspecto sofisticado do ato de apreciar produtos de alta qualidade. O Uncle Joe's oferece um excelente hambúrguer para ser consumido junto a outras pessoas, sem preocupações ou maquiagem; sem a "opressão da etiqueta". Optamos por destacar o espírito jovem, autêntico e sem frescuras da marca através de uma linguagem despojada e sagaz, fazendo uso recorrente do inglês para referenciar o conceito central do produto (o legítimo hambúrguer americano) e reforçando o way of life do Uncle Joe's.
BRAND STRATEGY
At the time of the gourmet phenomenom, our strategy was based on getting rid of the sophisticated look in the act of enjoying high quality food. Uncle Joe's offers a great burger to be enjoyed among friends, with no worries, no makeup and without the "etiquette opression". We chose to highlight the brand's youthful and authentic spirit through a smart and sagacious verbal identity,making recurrent use of english to refer to the product's main concept (the true american burger) and enhancing its way of life.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual foi baseada na ideia de contrastar um símbolo simples e icônico com uma estética mais agressiva e cool. A marca gráfica possui um aspecto "descolado", mas ainda assim amigável, equilibrando-se com a energia da tipografia de apoio, das texturas, dos padrões e dos backgrounds.
Reforçando a autenticidade da marca, as fotografias fazem uso mínimo de tratamento por software, sendo os produtos capturados como realmente são.
VISUAL IDENTITY
The visual identity was based on the idea of contrasting a simple and iconic symbol with a more agressive and cool aesthetic. The logo holds a "cool" and friendly look, balancing with the energy found in the support typography, textures, patterns and backgrounds.
To reinforce the brand's authenticity, the photographs have minimal software treatment, showing the products as they really are.
Projeto arquitetônico por +2 Arquitetura / Architectural project by +2 Arquitetura
